16 millions de personnes assistant à un festival de musique, ca parait plutôt énorme non ?
C’était bien le cas, sauf que ces 16 millions de personnes regardaient sur leur téléphone au lieu de se rassembler devant une scène.
Il s’agit du festival de danse Tomorrowland, qui a conclu un accord avec TikTok le mois dernier, incluant des livestreams avec des artistes, des DJ et des producteurs qui participaient à l’événement.
Son livestream avait atteint 16 millions de spectateurs uniques au cours des deux week-ends du festival. De plus, Tomorrowland est devenu le plus grand compte de festival sur TikTok, avec 4,8 millions de followers.
TikTok a également noté que le nombre de vues des posts utilisant le hashtag #Tomorrowland est passé de 3 milliards à 3,9 milliards au cours du festival.
Cela nous rappelle que TikTok n’est pas seulement une application de vidéos courtes : elle est désormais en concurrence avec YouTube pour devenir un partenaire de diffusion en direct des plus grands festivals.
Qu’est ce que le festival Tomorroland ?
Tomorrowland est l’un des festivals de musique électronique les plus populaires et emblématiques au monde. Il se déroule généralement sur plusieurs jours et attire des milliers de fans de musique électronique de partout dans le monde. Le festival a été créé en 2005 en Belgique et est organisé par la société We Are One World.
Quelles sont les stratégies des festivals sur les réseaux sociaux ?
La stratégie des festivals sur les réseaux sociaux peut varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que la taille du festival, son public cible, sa réputation et ses objectifs marketing. Mais voici les plus courantes :
Engagement avec la communauté : C’est bien sur l’objectif premier sur les réseaux sociaux. Les festivals utilisent les réseaux sociaux pour créer et maintenir une communauté en ligne active. Ils interagissent avec les festivaliers en répondant aux commentaires, en posant des questions, en organisant des concours et en partageant du contenu généré par les utilisateurs.
Annonces et informations : Les réseaux sociaux sont un moyen efficace pour annoncer la programmation, les horaires, les lieux et autres informations pertinentes concernant le festival. Les organisateurs partagent régulièrement des mises à jour pour tenir les participants informés. Les festivals utilisent les réseaux sociaux pour publier des teasers de la programmation à venir, des annonces d’artistes invités ou des informations exclusives. Cela crée de l’anticipation et suscite l’intérêt des participants.
Contenu visuel attrayant : Les festivals partagent des photos et des vidéos des années précédentes et des dates en cours pour donner un aperçu de l’expérience sur place. Cela peut inclure des extraits de concerts, des vues panoramiques du site, des interviews d’artistes avant ou après leurs shows…
Utilisation de hashtags : Les festivals créent souvent des hashtags uniques et pertinents pour encourager les participants à partager leurs propres photos et expériences sur les réseaux sociaux. Cela augmente la visibilité du festival et renforce le sentiment d’appartenance à la communauté. Ca permet également de mesurer quel est l’impact du festival en temps réel.
Diffusion en direct : Ils diffusent souvent en direct certaines performances ou moments forts sur les réseaux sociaux. Cela permet à ceux qui ne peuvent pas assister physiquement au festival de profiter de l’expérience à distance.
Partenariats et collaborations : Ils peuvent collaborer avec des influenceurs, des médias spécialisés ou d’autres marques pour élargir leur portée sur les réseaux sociaux. Ces partenariats peuvent aider à atteindre de nouveaux publics et à renforcer la crédibilité du festival.
Suivi des analyses : Les organisateurs de festivals surveillent les données d’engagement, les statistiques de partage et d’autres indicateurs clés pour évaluer l’efficacité de leur stratégie sur les réseaux sociaux. Cela leur permet d’ajuster leur approche en fonction des résultats obtenus.
